“自研猪肉难吃”“扁平马达嗡嗡嗡”小米的高端之路稳了?

2020-04-29 09:29:07  阅读:-  来源:

要解决这个问题,有两个方法第一坚持性价比路线,立足中低端市场,维持好10多年的品牌口碑。第二舍弃性价比,冲击高端市场,做到高科技、高质量、高定价。小米无疑选择了后者,但做的还不够极致。个人看法,小米完全可以新开一个系列去做高端。


小米10发布会现场


小米自成立以来,就被贴上“性价比”“发烧”“廉价”“屌丝机”等标签,这些标签或好或坏。但都一定程度的反映了大众对小米手机的品牌认知,更准确的说反映了网上冲浪的年轻人的看法。这些标签是不利的,让小米“骑虎难下”。从长远来看的确如此。这也是小米冲击高端市场难度大的原因之一。一方面可能失去了原有潜在消费者(除去米粉),他们将转向Redmi或友商的性价比系列产品中去。另一面小米产品对于它的目标消费者吸引力不够,无法吸引目标人群去购买以填补潜在消费的漏洞。这样问题就很严重了,小米会双向的流失消费者!


由此看来小米的压力是很大的,小米的高端之路注定艰难。开弓已无回头箭,自己选得路含泪也要走完。安安心心做产品,踏踏实实搞研发,默默无闻攒口碑,也是能行的。


除去产品的原因,品牌也是重要影响因素。品牌是企业的无形资产,它不仅仅只是一个"mi"LOGO。举个例子,两个同样的商品,一个杂牌,一个名牌。一个便宜,一个昂贵。你有钱你咋选?来个业内的例子,山寨机为什么售价低廉且要山寨大品牌LOGO?大品牌的低端机为什么售价比它们高?显然是品牌溢价!


网图看看区别


现在,至多花费6个月的时间就能模仿产品的任何革新。品牌通常是竞争的唯一障碍。——————史蒂夫海登(奥美广告公司)

这是上世纪的理论,我觉得放在如今的手机行业同样适用。这也使我回忆起罗永浩的一句话:“都是供应商的,装什么孙子”。小米想冲击高端不应该怼这对那,诚然正常的产品参数的提升,技术上的提升是肯定要提的。毕竟算是卖点。但你要明白有时候产品构成不了威胁,品牌才是。小米在打造高端品牌的路上任需要努力!

胡润2019数码品牌价值排行榜

小米在过去几年虽然都排前三但是有下滑趋势,去年下滑13%!这应该引起注意,并重视起来。提到品牌建设就不得不批评小米在微博上的营销方式。

高端手机的目标消费者有年轻的发烧友,也有小白,更有“人傻钱多”的土豪。他们会在意产品是什么CPU、什么WiFi5、WiFi6、90hz屏幕、xx马达?他们会在意你这个吊打xx,那个吊打xx?在他们看来到手好用就行,对的起这个价位就好了。他们中的大多数人是很少上微博的。

如果他们上微博发现堂堂世界500强的副总裁在微博上讽刺这讽刺那,一味的贬低友商,过分自信会作何感想?当一位使用友商品牌的消费者,看见了买xx手机,收智商税。又作何感想?当产品出现葫芦屏质量问题时不发微博进行公关,却发文暗讽友商故意抹黑。这就是一个高端品牌的处理方式吗

希望小米能够沉下心来,用心做产品,相信美好的事情总会发生。


喜欢的看官欢迎评论点赞转发加关注。谢谢啦!