随着z世代逐渐升级为育儿主力军,精致化育儿观念也深入人心。婴儿纸尿裤作为母婴消费市场中最为高频且刚需的易耗品,呈现出品质高端化、功能细分化、材质创新化、成分健康化等全新的发展趋势。

年轻一代爸妈在选购纸尿裤时,对于个性化、高颜值的潮流符号更为敏锐。对于品牌来说,借助热门IP实现跨界营销,为产品带来新的记忆点,是实现破圈的重要途径。

这次天猫超级舰长携手12大纸尿裤品牌:Babycare、好奇、帮宝适、宜婴、安儿乐、碧芭宝贝、巴布豆、大王、露安适、舒比奇、十月结晶、尤妮佳,联名南京红山森林动物园举办“天猫豚门大会”,水豚美美担任“护臀使者,豚臀联合,peace美美。以“尿裤多面派”为主题倡导品质尿裤新主张,满足更多宝宝个性化和多元需求,关注宝宝屁屁健康,自在探索生命无限可能π,品牌的营销创新和增长提供了新玩法。

携手新晋顶流卡皮巴拉 豚臀联合  玩转跨界联名

借助IP玩转跨界营销,是牵动新生代消费者情绪、让品牌快速出圈的重要营销手段之一。“育儿经验不足的新手父母在选购纸尿裤时焦虑更甚”,天猫超级舰长正是敏锐洞察了年轻消费者这一情绪痛点,与南京红山森林动物园顶流水豚美美跨界联名,抓住放大卡皮巴拉IP带给年轻人的轻松、稳定、友好、松弛等情绪价值特点,给予纸尿裤育儿焦虑的新生代宝爸宝妈情绪慰藉,打造差异化趣味营销。

本次活动在南京红山森林动物园放置顶流IP水豚美美巨型模型装置吸睛,互动体验派送玩偶和尿裤体验装,让用户与“豚门大会”产生情感交互,深刻感知天猫传递的“护臀有方,peace不慌”的纸尿裤新主张。

更是通过小红书、微博等平台各类型KOX矩阵多形式强势种草,创造热点话题。让#尿裤多面派#、#天猫红山动物园豚门大会#等话题精准渗透目标圈层,卷入更多豚门UGC关注互动,进一步提升消费者好感度和品牌曝光度。

此外,天猫还在热门城市针对宝爸宝妈的高频流动场景投放OOH广告,高辐射渗透目标用户的生活场景,引发站内品牌搜索关注。

“这次活动打造了一个沉浸式的氛围,让用户深度参与其中,进一步拉近了品牌和用户之间的距离,使品牌活动更具创新性和具象化。”在Babycare看来,天猫与红山动物园跨界联动不单是提供了活动形式的新鲜感和创意,更是加深品牌与用户之间的连接。

每一派都很美 天猫&品牌引领“多面派”趋势升级

让宝宝们护“臀”有方,peace不慌!

“尿裤多面派“活动提出“豚(臀)门大会”的概念,玩转“豚”和“臀”的谐音梗,豚臀联合,聚焦宝宝屁事peace!在消费趋势上,契合豚门特性,细分推出四大尿裤门派,引领“尿裤多面派”用户体感升级。

分区干爽派——万物自有去处,允许一切发生

“分区干爽派”注重人性化的创新设计,革新尿便分区、舒适裸感的尿裤体验。精准解决宝宝红屁屁的用户痛点。

好奇-金佰利电商市场部总监姜涛表示:“近年来母婴消费大趋势是高端线持续增长,只有把握超高端线的赛道才能把握住市场机遇,引领品牌大步前进。”在“始于纸尿裤,但不止于纸尿裤”理念驱使下,好奇携手天猫超级舰长重新定义奢护纸尿裤,首创「尿便分区」纸尿裤——好奇屁屁“面膜”成长裤,再创高端品质新高度,给宝宝更极致的呵护。前后分区设计,精准隔离尿便刺激。从根源解决宝宝红屁屁,呵护宝宝肌。

碧芭宝贝大鱼海棠pro纸尿裤,则针对宝宝的生理特点,研发干湿分离面层。裸感腰围设计,让宝宝活动无负担。

无感舒适派——包围够柔软,到哪都是舒适圈

“无感舒适派”专注宝宝舒适贴肤体验。超柔软腰围,不勒红印子,随时随地为宝宝打造屁屁舒适圈。

Babycare以“秉父母之心做产品”为使命,在Babycare的理念里,一款好产品应该从宝宝视角出发,以硬核产品力呵护宝宝无拘无束的成长。其皇室Pro系列裸感拉拉裤正是基于这一理念打造的创新产品,在行业内掀起前所未有的“舒适度风暴”:裸感腰围,让宝宝小肚肚舒适没勒痕;闪吸芯+悬浮面层设计,吸得多干得快,隔绝尿便刺激;动态防漏,为宝宝整晚安睡保驾护航。

安儿乐薄薄小轻芯弹力裤 0.1cm隐感芯,薄若无感,搭配流苏纹打孔面层,透气不闷屁。

舒比奇维E鲜润敏感肌成长裤,独家720°气垫腰围,精选热风超细旦纤维经双重精梳工艺,搭配22万+可视透气孔和0接触式软缝工艺,从臀到腰呵护宝宝敏感肌。

十月结晶冒险家纸尿裤超柔透气、超薄舒适,弹性腰围,贴合宝宝腰围,降低后漏风险。

精华养肤派——养好屁屁,才能情绪稳“腚”

面对娇嫩的宝宝屁屁,“精华护肤派”绝对经得起成分党宝妈们的严格考验。将天然护肤的理念应用到婴儿纸尿裤之中,帮助宝宝养好屁屁,让新生儿家庭情绪稳“腚”。

宜婴品牌CEO表示:“我们秉承‘用爱呵护,恰到好处’的品牌主张,整合优势资源,生产每一片恰到好处、物有所值的纸尿裤。”2023年推出的红花山茶裤是敏感肌甄选,富含山茶油精华+弱酸,双重倍护。特采用稀有的红花山茶油成分,以100%海拔600米以上森林中红花山茶油茶树果实为原料,滋润宝宝娇嫩肌肤,提高皮肤防御力。

巴布豆奇迹奢宠系列蕴含凤凰草菁萃,天然舒敏、修护泛红、维稳滋润告别红屁屁。

大王天使精萃系列拉拉裤添加角鲨烷精华和天然橄榄植萃,细致滋润宝宝肌。

尤妮佳慕怡皇家佑肌腰贴系列专为初生肌定制,表层添加橄榄油、荷荷巴油、大米油三种天然植物精华,呵护娇嫩肌肤。

超能安睡派——安睡不漏,就是peace&love

让宝宝peace&love的豚门秘籍,当然少不了“超能安睡派”。超舒适、超能吸、超防漏等特点,让宝宝整晚安睡不漏。

露安适柔护羽柔裤,四大柔软科技,柔软度+25%!热风穿透技术,成就匠心好棉;甄选柔软度≤0.2N*Silky Touch亲肤材质,亲肤低摩擦;荷荷巴油+乳木果精华,抵御尿便刺激;无痕一体腰围,舒适不勒肚;日夜分护专利芯,一片锁住9次尿量,助力宝宝GET整晚美美好眠!

积极履行社会责任 天猫联合品牌发起公益捐赠

用专业推动母婴行业品质升级 守护宝宝屁屁健康

同时,阿里公益与天猫母婴亲子行业联合爱德基金会,携手十月结晶、巴布豆、舒比奇、露安适4大尿裤品牌共同发起“尿裤多面派”公益护臀行动,为贵州、云南欠发达地区的妇幼保健院捐赠了11.7万片尿裤,让更多新生儿家庭享受到健康臀部护理,承担起亲子家庭关爱的社会责任。

在云南省盈江县,村民阿妹(化名)在村医雷医生的帮助下已经可以熟练的给刚出生的二宝更换纸尿裤。由于家庭经济不好,阿妹的大宝最开始并没有享受到这样的待遇。因使用传统的尿布,大宝红屁屁起疹子等问题让阿妹焦虑不已。阿妹说,“晓得纸尿裤好嘛,但舍不得用哎,现在嘛,虽然条件也没有好到哪里去,但再亏也不能亏了孩子,总要给孩子用好东西的”。宝宝用上了纸尿裤,屁股不红也少哭闹,更是解放了妈妈的双手。

通过许多阿里公益一类的爱心纸尿裤捐赠活动,以及像雷医生这样的基层医务工作者的辛勤走访,正确使用纸尿裤等健康育婴的理念如春风潜入夜般,传递给了更多像阿妹这样的家庭,守护宝宝的屁屁健康。

未来,天猫将持续洞察消费者需求,为品牌与消费者互动提供更多营销新玩法,同时推动产品品质及商家品牌升级,促进婴儿纸尿裤市场的健康发展。